几年前，如果你想要了解中国共产党的历史，可以前往上海参观中共一大、二大、四大会址等纪念馆，如今，在线上就可以了。

6月2日，B站UP主王骁Albert作为一名红色青年，参观中共四大纪念馆，以早期中国共产党人陈独秀、蔡和森、瞿秋白为关键线索，给网友讲解红色故事。众多网友可以在B站直播间进行观看。这是第二届“五五购物节·品质生活直播周”活动之一。

“去年购物节期间，哔哩哔哩充分发挥平台优势，积极调动了171个优质文化IP和55位头UP主，为上海贡献了1场造势晚会、1个动漫主题商圈、19场直播，向全国观众集中宣传了15个上海商圈和上百个品牌，总观看人数超过4600万，为促进消费回补、打造国际消费城市做出了积极贡献。”哔哩哔哩副总裁邓博仁表示，今年是建党百年，在红色主题方面，公司将以“初心百年，红色后浪”为纲领，遴选100位头部UP主，集体为“建党百年”创作、发声、造势，通过主旋律动画、红色盲盒、直播探访红色场馆等年轻人喜欢的方式，让红色传承工作更接朝气，让红色事业后继有人，总之要引导年轻人积极投身红色宣传，共建“红色上海”。

与此同时，今年也是上海推进城市数字化转型的关键之年，文化领域涌现出了许多新业态、新模式，云剧场、云音乐会、云观展、云游览，成为越来越多人的生活方式，直播也成为大家文化消费体验的重要渠道。

B站联合徐家汇商圈在“五五购物节”期间，打造全新概念的“数字购物乐园”。乐园一方面通过线上IP赋能线下实体商圈，吸引更多年轻消费群体走进实体商圈；另一方面通过文化内容与消费体验的双轮联动，将线上内容赋能线下场景的以数字化形式进行全景呈现，从而实现“全场景引流+新消费体验+数字化服务”三位一体，从而拉动消费。

第一财经记者了解到，B站发动平台各领域UP主进行直播探店，UP主对接线下商圈商场商户，通过短视频拍摄、VLOG记录以及线下直播、粉丝见面会的方式在B站上宣传商场特色以及相关促销活动，引导消费者线下消费。联动徐家汇商场及商户数字化服务平台，推出限定周边消费、共推联名款产品、设立线下场景式体验店、现场派发消费券和折扣券、通过线上直播宣传的方式进一步引流消费人群至线下，与商场消费业态产生互通等。

作为电商行业的龙头，阿里旗下的天猫、盒马、饿了么、支付宝、聚划算、大润发等12个业务板块都参与上海“五五购物节”。“我们希望带来的不只是单纯的打折消费，而是通过商业创新与上海城市文化互动，为城市商业注入活力。”阿里巴巴首席市场官董本洪表示。

以天猫为例，天猫潮流明星主播vivi探访了TX淮海内的6家特色潮店，探店全程通过淘宝直播对近8亿天猫消费者直播。此次直播期间，除了展示特色潮店的商品和陈设之外，主播还采访了多家潮牌主理人，了解品牌背后的理念和故事。

在直播下单之后，物流成为回避不了的话题。

作为上海本土企业，达达集团旗下京东到家和达达快送发挥本地即时零售和配送平台优势，助推五五购物节，赋能实体零售，拉动新型消费。

京东到家联合平台超10万实体门店和众多品牌，在五五购物节期间，发放1.5亿元消费券和补贴，并依托达达快送平台高效稳定的即时配送能力，为广大消费者提供海量商品“1小时送达”的服务体验。

针对城市数字化转型，达达集团联合创始人、董事兼CTO杨骏表示，公司主要聚焦两件事：一是数字赋能配送，“我们用数字化、互联网平台的模式，建立了达达快送，和同行们一起构建了本地即时配送这个新的服务业态。”；二是数字赋能零售，京东到家平台是用数字化方式，对传统零售业和品牌商进行数字化赋能。