“五一”小长假接近尾声，根据携程、同程、驴妈妈、马蜂窝、去哪儿、飞猪等各大旅游平台数据显示，在安全出行的前提下，假期内国内旅游市场强势复苏，国内景区、住宿、大交通等各类旅游消费均实现大幅增长。

假期内，同程大交通（含机票、火车票、车船票）服务人次同比上涨133%，酒店预订间夜量同比上涨218%，平台景区门票预订量同比增长441%；携程“五一”黄金周总订单量同比增长约270%，对比2019年同期增幅超过30%。“00”后逐步成为出游主力，而旅游过程中也出现了“观演+旅游”等新趋势。

哪些目的地最热门？

假期前夕，文化和旅游部要求各地景区景点“五一”期间要严格落实“限量、预约、错峰”的要求，根据自身承载能力，合理确定、严格执行限量要求，控制好接待游客数量，并全面实施门票预约制度。

在平稳有序的基础上，携程门票业务对比2019年同时间段，单日订单量增幅最高达449%。上海迪士尼度假区、颐和园、华山、成都大熊猫繁育研究基地、八达岭长城、圆明园、拙政园、长隆野生动物世界、龙门石窟、西安城墙跻身“五一”热门景区TOP10。拈花文旅方面透露，其麾下的无锡拈花湾、灵山胜境、尼山圣境、兴汉胜境、烟台芝罘仙境·朝阳街及南京金陵小城成为文旅话题中的焦点，假期内景区游客接待量超2019年同期水平。结合智慧旅游的项目在“五一”期间也颇受欢迎，比如融合了AI技术、电子传感、裸眼3D、数字实时互动的微缩景观“魔都四百年”主题乐园。

马蜂窝平台数据显示，“五一”期间，旅行热度最高的城市前十名分别为：北京、三亚、上海、甘孜、成都、桂林、西安、重庆、阿坝、丽江，这些城市的攻略阅读量均上涨超过1倍。

“五一”假期内，马蜂窝平台的长线目的地的订单量大幅上涨——新疆、内蒙古、宁夏等地颇受欢迎。“当地游”产品和“定制游”产品一直保持销售热度，“五一”期间，这两类产品在马蜂窝平台的订单量占整体旅行玩乐产品94.2%。

携程酒店预订间夜及GMV在假期前3天对比2019年同期，单日订单量增幅最高达70%。湖州龙之梦动物世界大酒店、湖州太湖龙之梦钻石酒店、无锡拈花湾拈花客栈等为今年“五一”黄金周热门酒店TOP10。同时，乡村民宿也成为热选，飞猪“五一”乡村民宿预订量同比涨超220%，增速超过酒店。

此外，今年“五一”租车市场升温，对比2019年同期，携程租车单日订单量最高增幅约330%。三亚、成都、海口、上海、西安、重庆、昆明、广州、贵阳、大理为今年“五一”黄金周十大租车热门目的地。

红色旅游热门，“观演+旅游”成新亮点

红色旅游吸引着越来越多的年轻人。飞猪平台上，“00后”的“五一”红色旅游预订量同比涨超320%。红色旅游预订人次中，“95后”和“00后”占比近一半。长沙、湘潭、南昌、遵义、延安、嘉兴等成为红色旅游热门目的地。

携程数据显示，“红色旅游”关键词在“五一”期间环比4月同期提升约7倍。对比2019年同期，携程红色旅游景区订单量实现约375%的增长，中国国家博物馆、天安门广场、狼牙山为热门红色旅游景区。

驴妈妈“五一”出游报告显示，文化融入生活成为周边游的新特点，“观演+旅游”、影视IP文化打卡成为当代年轻人出游的新主题。这个假期，草莓音乐节在上海、北京、武汉等城市举行……数据显示，文艺演出、体育赛事等大型活动满足了人们的精神需求，也带动相关酒店预订提升，苏州、上海附近酒店“五一”期间一房难求。

驴妈妈CEO邹庆龄表示：“近年来，文旅融合深入发展，再加上受文艺作品、三星堆考古等热度话题，游客对旅游的‘文化属性’越发关注，纪念馆、博物馆、历史遗迹等人气十足。”

Z世代成出游主力

飞猪数据显示，“95后”、“00后”Z世代成为“五一”出游主力，占比43%。携程平台显示，以“00后”人群在“五一”黄金周中表现亮眼，出游占比达21%，旅游消费直追“80后”。“70后”占比10%，“60后”占比2.7%，“60前”占比2.3%。

飞猪方面表示，“五一”期间，全国各地举办20余场音乐节，多场音乐节、主题演唱会落地到旅游城市，引爆周边城市游新热潮。年轻人出游也不忘运动，立志于打破“每逢过节胖三斤”，通过户外运动挑战自我减肥塑形。沙漠露营、攀岩徒步、潜水跳伞等户外极限项目预订量同比涨超200%。

去哪儿大数据研究院院长兰翔表示，从今年“五一”假期来看，20岁～25岁人群消费力已全面崛起。更加注重个性化、品质化的“95后”、“00后”，不仅目的地的选择更加广泛，旅游的纵深也更加深入。可以预见，在未来的旅游市场中，“95后”、“00后”在推动旅游需求不断增长的同时，也将推动整个旅游业向多元化、个性化进一步发展。

从消费数据来看，同程统计显示，深圳、合肥、无锡、厦门、南京为国内跨省游人均消费较高的城市，深圳约为4054元，合肥约为3510元，人均消费TOP10城市的平均数约为2890元，2020年这一数字约为1688元。此外，抢购盲盒类机票、旅游产品也成为年轻人出游新趋势，“五一”前夕，同程旅行的机票盲盒已累计超过4000万人参与抢购。

据上海旅游大数据监测，“五一”假期上海市共接待游客1688.9万人次，同比2020年增长138.88%，其中，外省市来沪游客共624.96万人次，占总游客数的37%。据银联消费大数据统计，“五一”假期旅游拉动消费约400亿元。上海市宾馆旅馆平均客房出租率为71%，超过2020年同期45个百分点，超过2019年同期15个百分点。

“旅游业国内大循环已呈现出良好态势。这说明人们的出游消费需求不仅没有减少，反而因疫情得到控制而进一步被激发，这也为整个旅游业的复苏带来信心。”兰翔认为。